“羅布泊”品牌價值再創佳績，115.29億元！列居化肥行業前列。在“十四五”規劃收官之年，為國投羅鉀品牌建設工作畫上了圓滿的句號，也成為了國投羅鉀品牌鍛造歷程中的又一重要里程碑。

近年來，國投羅鉀以品牌價值創造與品牌價值提升引領行動為指導，堅持聚焦主責主業，以農業市場需求為導向，以科技創新為動能，構建出了“資源開發-科研創新-產業賦能-新型肥料引領”的一體化產業鏈條，并持續發揮“品牌+產品+研發+技術+農化服務+種植方案+新媒體宣傳”的聚合優勢，為品牌的成長與成熟提供了優渥的滋養土壤。

筑牢產品創新根基 開創品牌發展路徑

近年來，國投羅鉀緊盯國內農業發展新趨勢，錨定農業市場新目標，不斷整合優化內外部資源，踔厲探尋高質量可持續發展的突破口。國投羅鉀在堅持穩定鉀根基的基礎之上，充分利用國投羅鉀特有的科技轉化平臺、特肥產銷平臺、農化服務平臺以及新型增效肥料產業鏈支撐，并立足“羅布泊”良心鉀、放心肥的品牌定位，初步實現了產品研發、市場部署、渠道建立、終端服務全過程鏈接。

目前，國投羅鉀已形成了由大量元素水溶肥、高塔造粒復合肥、含中微量元素復合肥等共百余種新型肥料構成的產品矩陣，有效滿足了日益多元的農業端種植用肥需求，為我國農業更高水平發展交上了高質量的“產品答卷”。

點燃宣傳“強引擎” 破解品牌增值密碼

近年來，國投羅鉀堅持深化“產品+質量+品牌+服務+N”的品牌宣傳思路，積極匯聚各方平臺資源，形成了線上+線下有機結合的宣傳新模式，并通過多維角度縱深推廣，聚力打造出了城-縣-鎮-鄉多層一體的專屬品牌鏈與生態圈，品牌影響力與品牌聲量得到了進一步提升，“羅布泊”成為新的農業種植形勢下家喻戶曉的良心好肥首選品牌。

一個品牌一份責任，國投羅鉀作為央企，肩負著助農興業的重要責任，在落實品牌宣傳工作上，國投羅鉀堅持守好用戶口碑，始終將“講好品牌故事”與“講出用戶心聲”緊密相連，讓“羅布泊”成為農戶可以聽得到、看得見、觸得著的有熱度的民族品牌。國投羅鉀通過向用戶呈現經過一代代羅鉀人艱苦付出而實現昔日死亡之海向今日希望之海的蛻變的奮斗故事，讓用戶讀懂國投羅鉀呵護農業、守護農民、振興農村的初心。

同時，為了向更多的農戶提供興農致富密碼，國投羅鉀通過用鏡頭捕捉農戶喜獲豐收時的喜悅，并借助時下炙手可熱的專題欄目、視頻短片進行傳播，讓增產增收的快樂與科學用肥的寶貴經驗交織傳播，也讓“羅布泊”的品牌價值在用戶的信任與期待中體現。

吹響品牌強企號角 增強綠色發展理念

近年來，國投羅鉀乘科技創新之風，借現代化農業發展之勢，將品牌建設作為國投羅鉀高質量可持續發展的強勁引擎，不斷革新自我，主動探尋業務優化升級新路徑，實現了經營業績連續向穩、向好發展。品牌管理工作在此期間邁上了新臺階，彰顯出了新風貌。品牌引領力與價值創造力不僅體現在115.29億元的數字中，更加展現在上億終端用戶的依賴中與信任里。

未來，國投羅鉀將繼續以品牌建設為引領，始終聚焦“服務三農”主目標，以央企信譽彰顯擔當，以羅鉀品質引領行業，為保障國家糧食安全鍛造更堅韌的“壓艙石”，為鄉村振興戰略培育更強勁的“增長極”，為我國農業高質量發展注入更多“羅鉀力量”。

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