詮釋“舍得精神”的跨文化共鳴。

5月22日,隨著第七季《舍得智慧人物》第3期的熱播,中國(guó)外交國(guó)禮瓷獲贈(zèng)者埃文·凱爾再次登上微博熱搜,一本記載歷史的相冊(cè)、一次為歷史正義的舍得,埃文·凱爾的人生抉擇吸引和激勵(lì)著無數(shù)網(wǎng)友。并且在節(jié)目播出后的一段時(shí)間,不少觀眾留言呼喚舍得酒業(yè)與埃文·凱爾開展更多交流活動(dòng)。

5月31日正值端午佳節(jié),埃文·凱爾空降抖音【舍得官方旗艦店】直播間,與舍得酒業(yè)總裁唐琿共話傳統(tǒng)文化與舍得智慧。直播2小時(shí)曝光突破800萬、實(shí)時(shí)在線峰值人數(shù)7萬+、占據(jù)抖音酒水榜TOP6……在618大促啟動(dòng)之際,這場(chǎng)高人氣直播為舍得酒業(yè)贏得了強(qiáng)勢(shì)開局。

值得注意的是,此次與舍得酒業(yè)的親密牽手是埃文·凱爾在白酒行業(yè)的首次深度跨界合作,也是舍得酒業(yè)精準(zhǔn)卡位 618電商大促窗口,通過嫁接《舍得智慧人物》積累的文化勢(shì)能與嘉賓影響力,有效實(shí)現(xiàn)品牌聲量向銷量轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新嘗試。

埃文·凱爾做客《舍得智慧人物》

詮釋“舍得精神”的跨文化共鳴

此次直播并非偶然。舍得酒業(yè)與埃文·凱爾的“相識(shí)”始于《舍得智慧人物》。

就在5月22日播出的《舍得智慧人物》第七季節(jié)目中,埃文·凱爾作為嘉賓,以“講故事的人”身份回溯了其“攢勁”的人生軌跡。據(jù)了解,當(dāng)期節(jié)目播出后收獲了廣泛的關(guān)注,單期曝光達(dá)到4.6億,登上5個(gè)熱搜榜單。

透過節(jié)目能清晰的看到,埃文·凱爾人生抉擇中的“舍得智慧”:低谷時(shí)“舍”電影執(zhí)念,跨界積累能量;輿論風(fēng)暴中“舍”商業(yè)誘惑,以勇氣捍衛(wèi)真相;全球化背景下“舍”旁觀者視角,積極傳播中國(guó)文化……支撐其不斷探索的哲學(xué)內(nèi)核,正是懂得取舍、堅(jiān)定前行的“舍得”之道。這種精神上的共鳴讓舍得酒業(yè)與埃文·凱爾形成了“雙向奔赴”,也表現(xiàn)出“舍得”精神力量是跨越國(guó)界的普世價(jià)值共鳴。

對(duì)于積極布局國(guó)際化的舍得酒業(yè)而言,此次攜手埃文·凱爾不僅在于其個(gè)人故事與品牌精神的契合,也在于其獨(dú)特的“文化傳播者”的身份和國(guó)際影響力。

作為第三位獲贈(zèng)中國(guó)國(guó)禮瓷的國(guó)際友人和今年央視春晚首位受邀的美國(guó)人,埃文·凱爾已成為世界了解中國(guó)的一個(gè)微窗口,他持續(xù)用幽默而生動(dòng)的語言,通過獨(dú)特視角在社交媒體平臺(tái)上誠(chéng)摯向世界分享中國(guó)文化。

白酒出海,文化先行已成為行業(yè)共識(shí)。在微酒看來,舍得酒業(yè)與埃文·凱爾的合作模式,為行業(yè)提供了“以普世價(jià)值觀尋找文化共鳴點(diǎn),借力國(guó)際化傳播者構(gòu)建溝通橋梁” 的國(guó)際化營(yíng)銷新范式。

其核心價(jià)值在于,跳出了單純的產(chǎn)品輸出或渠道拓展,轉(zhuǎn)而深耕文化認(rèn)同與價(jià)值共鳴,為中國(guó)白酒更順暢地融入全球市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”的躍升,探索了一條更具可持續(xù)性和情感穿透力的路徑。

邀埃文·凱爾做客直播間

深化舍得生態(tài)老酒價(jià)值表達(dá)

此次邀請(qǐng)埃文·凱爾做客官方直播間,與舍得酒業(yè)總裁唐琿展開交流對(duì)話,微酒認(rèn)為,這絕非簡(jiǎn)單的帶貨直播,反而更像是對(duì)《舍得智慧人物》IP價(jià)值的深度延伸與場(chǎng)景化落地,同時(shí)也產(chǎn)生了更多層面的價(jià)值和意義。

首先,借助埃文·凱爾的名氣和流量向消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值理念——舍得精神。

作為中國(guó)文化的體驗(yàn)者和分享者,埃文·凱爾擁有眾多海內(nèi)外粉絲,自帶話題和流量,為舍得酒業(yè)這場(chǎng)直播帶來更多的關(guān)注度,也讓品牌的精神文化加速進(jìn)入大眾認(rèn)知當(dāng)中。

直播圍繞埃文·凱爾的人生選擇與故事展開,同時(shí)傳遞出品牌價(jià)值觀。埃文·凱爾結(jié)合典當(dāng)行“淘古董”的經(jīng)歷,闡釋了耐心積累與敬畏之心的重要性,為“舍得智慧”注入了時(shí)間與專注的維度。舍得酒業(yè)總裁唐琿則從白酒釀造哲學(xué)層面予以呼應(yīng),強(qiáng)調(diào)“釀好酒”的本質(zhì)同樣是“舍得”。

其次,透過直播全面呈現(xiàn)舍得生態(tài)老酒的品質(zhì)價(jià)值。

在直播中,舍得酒業(yè)還透過一則視頻講述了舍得生態(tài)老酒的優(yōu)勢(shì),埃文·凱爾也直言,“舍得酒廠像是巨型生態(tài)花園。”

作為中國(guó)生態(tài)釀酒的倡導(dǎo)者、實(shí)踐者、先行者,舍得酒業(yè)以“舍短暫、得長(zhǎng)遠(yuǎn)”的精神打造了綠化率高達(dá)98.5%的舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園,成為生態(tài)釀酒的企業(yè)代表。

而作為中國(guó)老酒戰(zhàn)略的引領(lǐng)者,舍得酒業(yè)堅(jiān)定壇貯老酒市場(chǎng)化發(fā)展,主導(dǎo)推進(jìn)了《壇貯老酒(濃香型白酒)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的構(gòu)建,被行業(yè)專家集中認(rèn)定為——“生態(tài)標(biāo)桿·老酒天成”。

在整場(chǎng)直播里,埃文·凱爾不僅分享了自己的“舍得”故事、探討白酒文化、了解生態(tài)釀酒智慧,更親手將舍得酒六種原糧包進(jìn)粽子里,讓觀眾讀懂舍得老酒的品質(zhì)內(nèi)涵。舍得酒業(yè)也通過與埃文·凱爾的跨界聯(lián)動(dòng),實(shí)現(xiàn)舍得老酒的深度表達(dá)。

以直播互動(dòng)為錨

舍得酒業(yè)電商6.18大促拉開序幕

顯然,舍得酒業(yè)通過與埃文·凱爾的深度合作,不僅在傳播層面上實(shí)現(xiàn)了流量的爆破,也在文化上推動(dòng)了中外白酒的對(duì)外交流,將品牌內(nèi)涵進(jìn)行了矩陣化傳導(dǎo)。

從市場(chǎng)的角度來看,這表現(xiàn)出舍得酒業(yè)正在加速“品牌向上、渠道向下、全面向C”的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,同時(shí)這也是企業(yè)以品牌IP賦能營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的具像化呈現(xiàn)。

首先,從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來說,端午是人們過節(jié)送禮的重要節(jié)日,而端午過后就是電商618大促,舍得酒在這個(gè)時(shí)間開展品牌活動(dòng),旨在抓住市場(chǎng)消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn),加大品牌的露出和產(chǎn)品曝光,迎戰(zhàn)618。

其二,在“全生態(tài)鏈營(yíng)銷”的發(fā)展模式下,舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了從“營(yíng)”到“銷”的短鏈化市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。先在5月22日更新《舍得智慧人物》節(jié)目,緊接著又在端午開展直播活動(dòng)并配套了一系列傳播動(dòng)作,舍得酒業(yè)以更加集中高效的形式助力市場(chǎng)動(dòng)銷。

其三,以文化IP賦能營(yíng)銷轉(zhuǎn)化,強(qiáng)化電商渠道優(yōu)勢(shì)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,近兩年來,舍得酒業(yè)電商渠道銷售持續(xù)增長(zhǎng),2025年一季度也實(shí)現(xiàn)了電商渠道收入同比增長(zhǎng)36.71%。而且,2024年舍得龍年生肖酒登上天貓年貨節(jié)濃香白酒熱賣榜TOP1,一度賣斷貨。

整體來看,從《舍得智慧人物》節(jié)目的播出到埃文·凱爾空降直播間,舍得酒業(yè)此次活動(dòng)以更加豐富和創(chuàng)新的組合方式完成了品牌營(yíng)銷鏈路閉環(huán)。從節(jié)目的4.6億曝光到直播的7萬+實(shí)時(shí)在線峰值,再到后續(xù)618營(yíng)銷活動(dòng)的承接,此次與埃文·凱爾的聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了傳播熱度的持續(xù)引爆,這種內(nèi)容勢(shì)能的層層遞進(jìn),有效貫通了從品牌精神詮釋到產(chǎn)品體驗(yàn)深化,最終落到市場(chǎng)轉(zhuǎn)化的全鏈路,彰顯出舍得酒業(yè)營(yíng)銷閉環(huán)的協(xié)同效能。(微酒)

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