3月8日女神節(jié)，北京同仁堂股份有限公司（簡稱“同仁堂股份”）攜明星產(chǎn)品同仁烏雞白鳳丸聯(lián)合小紅書官方S+級IP「小美說」共同策劃一場線上線下營銷活動——“活出美力不是虛的”,共同提倡一種氣血滿滿，活力全開「小美」理念，關(guān)愛女性健康，展現(xiàn)女性氣血之美，實現(xiàn)了線上線下全聲量覆蓋。

在我們?nèi)粘Ｉ钪写嬖诓簧俸檬缕鋵嵍际恰疤摗钡模帽任覀兙漠嫵鰜淼暮脷馍珚y容、我們收藏的數(shù)不清的沒有付諸于行動的養(yǎng)生小tips、我們無數(shù)次的因為健康打雞血喊口號……這些浮于表面的“健康”都是虛的。

好氣色是永久“妝容，美力并非天生！此次聯(lián)名話題活動從職場女性長期因工作生活雙重壓力、熬夜等不良生活習(xí)慣所導(dǎo)致的氣血虧損、月經(jīng)不調(diào)等痛點切入，全面滲透職場生活圈，傳遞了同仁烏雞白鳳丸補氣血的內(nèi)在滋養(yǎng)才是實打?qū)嵉慕】担?/p>

通過前后虛與不虛的對比，展現(xiàn)了同仁烏雞白鳳丸區(qū)別于其他補血產(chǎn)品的差異化傳播，相比“虛”之美，同仁烏雞白鳳丸所帶來的自信又氣血充盈的美才應(yīng)該是女性共同追求的“不虛”之美！

線上話題燃爆聲量

線上，小紅書發(fā)起#活出美力不是虛的有獎話題活動，由小紅書「小美說」發(fā)布官方話題筆記，同步線上邀請多位小紅書博主分享自己補氣養(yǎng)血調(diào)理經(jīng)期的日常，鋪量種草產(chǎn)品,持續(xù)打造高共鳴情感認(rèn)知。

博主筆記共帶來超過2167w次曝光，覆蓋超過200w粉絲群體，同時帶動更多的職場女性共同探討補氣血話題，話題活動參與人數(shù)近1.2w人，共產(chǎn)出超7766+篇創(chuàng)意筆記。

從3月1日截止到3月31日，活動總曝光量超2.27億，活動專屬頁面與話題頁的瀏覽量累計達(dá)2733人次，增強了用戶對品牌的全面認(rèn)知。

線下火爆互動，熱鬧非凡

3月8日當(dāng)天，北京同仁堂與小紅書「小美說」還共同推出了線下快閃活動。活動現(xiàn)場花樹、卷軸、紅扇、拱門、古風(fēng)打卡墻等布置將女神節(jié)活動氛圍拉滿。活動參與者通過入口處領(lǐng)取“處方箋”集章卡，在國風(fēng)NPC的指引下，前往各個區(qū)域完成推舉向上、中藥花柜、情景劇場、古法健身操、中醫(yī)脈診等打卡游戲體驗，便可參與抽獎活動。當(dāng)天活動線下人流量近14.7萬，活動參與人數(shù)超550人。

本次活動也有效聯(lián)動了所在區(qū)域同仁堂、大參林藥店，實現(xiàn)了用活動為區(qū)域賦能，用創(chuàng)意為銷售加碼。

推舉向上區(qū)域：通過推舉向上展現(xiàn)女性力量，綻放女性光彩，瞧她推舉有力、瞧她神采飛揚、瞧她笑盈自信……打雞血喊口號是虛的，腰腿有力才能真的向上推舉。

中藥花柜區(qū)域：古風(fēng)藥箱內(nèi)早已悄悄藏了女神節(jié)的祝福語，拉開藥箱，能得到一張祝福好氣血滿滿的祝福卡，以及一朵象征“美力”的鮮花，沒有根基的綻放是虛的，精心澆灌的花朵真的可以長開不敗。

情景劇場區(qū)域：自信飛揚是好氣色給足你自信的底氣！微笑是氣血拉滿美力無邊舒暢！一張拍立得，用鏡頭定格氣血充足、神采飛揚！腮紅打造的好氣色是虛的，氣血豐盈的笑臉才是真紅潤。

古法健身操區(qū)域：氣血好，沒煩惱！跟練白鳳所有動作，展現(xiàn)氣血滿滿好狀態(tài)！表面功夫是虛的，內(nèi)在滋養(yǎng)才是真的。

中醫(yī)脈診區(qū)域：虛不虛？就讓中醫(yī)診一診！表面功夫是虛的，內(nèi)在滋養(yǎng)是真的，脈搏從容有力才有說服力。

線下快閃活動通過打卡互動與健康理念相結(jié)合，向年輕女性消費者送上女神節(jié)祝福的同時，傳遞好氣色的健康意識，增強大家對同仁烏雞白鳳丸的“補氣血”的產(chǎn)品功效認(rèn)知。

此次同仁烏雞白鳳丸通過女神節(jié)線上線下的整合傳播，全面滲透小紅書職場圈，鎖定職場場景傳播產(chǎn)品功效，與職場人群深度互動，有效提升了品牌在職場人群中的影響力，拉近與年輕消費者的距離，樹立了更加時尚、親和、活力的品牌形象，實現(xiàn)老字號新玩法。

同時針對這次線上線下聯(lián)名活動，白鳳做了新的IP形象升級并更新了相應(yīng)廣告素材，提出了新的slogan——補氣養(yǎng)血，可不是虛，秉承了北京同仁堂中醫(yī)藥文化中“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的質(zhì)量觀。在創(chuàng)建300余年的歷史中，北京同仁堂始終堅持愛意守護(hù)，實現(xiàn)了品牌與品質(zhì)的雙重護(hù)航。

最后愿每一位女性都能健康美麗，綻放屬于自己的獨特光彩！

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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